BYD dépasse Tesla en intentions d’achat en Europe, Musk en cause

BYD devance Tesla dans les intentions d’achat

Une étude du Electric Vehicle Intelligence Report, relayée par Auto Plus, révèle que BYD dépasse désormais Tesla dans les intentions d’achat de voitures électriques en Europe. Menée auprès de 1 861 consommateurs dans les 27 pays de l’UE, l’enquête mesure la « favorabilité nette », soit la différence entre avis positifs et négatifs.

À prix équivalent, 27 % des sondés choisiraient une BYD, contre 29 % pour Tesla. Un écart minime, mais qui s’inverse chez les consommateurs envisageant de passer à l’électrique : 40 % optent pour BYD, contre 36 % pour Tesla. Au deuxième trimestre 2026, le constructeur chinois a vendu 557 990 véhicules électriques, soit 100 000 de plus que son rival américain.

Elon Musk, un boulet pour Tesla

L’étude pointe l’impact négatif d’Elon Musk sur l’image de Tesla. 39 % des sondés estiment que le PDG a une influence défavorable sur leur perception de la marque, contre 13 % d’avis positifs. La révélation de ses dons financiers à Donald Trump aggrave ce rejet : la favorabilité nette de Musk chute de -31 à -47 après cette mention, tandis que celle de Tesla plonge à -42.

En France, en Allemagne et aux Pays-Bas, les scores sont particulièrement bas (-41, -42 et -48 respectivement). 58 % des Européens interrogés ont une opinion défavorable d’Elon Musk, contre 27 % d’avis positifs. Ce rejet touche surtout les anciens clients de Tesla, historiquement proches des valeurs démocrates et écologistes.

BYD, malgré ses liens avec le Parti communiste chinois (perçus négativement par 25 % des sondés), s’en sort mieux, avec une favorabilité nette de -13. Les surtaxes douanières européennes sur les véhicules chinois n’ont pas freiné son ascension.

Source : Auto Plus